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“花生日记?#20445;?#21019;新之“花”演绎传销之“生”

时间:2019-04-10 13:25来源:直销报道网 作者:欧阳文章 点击:
传销是怎么“生”出来的?依我看,都是以创新之“花”来演绎的。社交电商平台“花生日记”就是一个典型案例。

【直报网北京4月10日?#19969;浚?#20316;者:欧阳文章)传销是怎么“生”出来的?依我看,都是以创新之“花”来演绎的。社交电商平台“花生日记”就是一个典型案例。

日前,“花生日记”因会员层级多达51?#19969;?#32047;计收取佣金超过4.5亿元,涉嫌构成传销违法行为,被相关部门依法处罚,累?#21697;?#27809;7456万元。这是迄今为止国内社交电商收到的最大一笔罚单,也是电商领域屈指可数的“天价罚单”,引发市场广泛关注。

什么叫社交电商?社交电商全名叫社交化电子商务,是基于人际关系网络,利用互联网社交工具,从事商品或服务销售的经营行为,是新型电子商务的重要表?#20013;问?#20043;一。商务部接受了中国互联网协会协同创奇社交电商研究?#34892;?#25552;出的行业标准《社交电商经营规?#19969;?#30340;项目申请,并于2017年6月9日审批通过。这一行业标准的出台,对于规范行业健康发展将有深远的意义和运营指导价值。该标准旨在进一?#28966;?#33539;社交电商行业(含微商)发展,为政府制定相关指导意见提供?#36763;?#30340;支?#29275;?#20197;保障行业健康、稳定、?#20013;?#21457;展。与此同时,该行业标准为主流企业发展保驾护航,为企业长远发展指引方向,树立示范典型企业,推动品牌企业可?#20013;?#21457;展。

近两年,社交电商迎来一轮“裂变式增长”,作为一种商业模式创新,吸引了大批初创企业竞相布局。?#27426;?#20135;业快速成长的同时,也出现了泥沙俱下、鱼龙混杂的问题。社交电商的本质,是利用社交关系和个人影响力,实?#33267;?#21806;的去?#34892;?#21270;,并降低商品流通的成本,实现商家和消费者的多赢。但在?#36136;?#20013;,许多崇尚“流量至上”的企业却走入了歧途,他们打着商业创新的旗?#29275;?#23649;屡踩踏法律法规和商业?#26700;?#30340;红线,一些急于将流量变现的复杂操作潜藏着巨大的经济风险。?#28909;紓?ldquo;花生日记”以“运营商”可获取其发展的会员所购买商品一定比例的佣金为诱饵,发展了多个粉丝数量多、流?#30475;?#30340;流量运营公司作为分公司,再由分公司去管理运营商,运营商负责发展会员,按照层级提取酬金。设定层级式管理架构、多层级佣金计提制?#32676;?#20250;员升级费用等手段成为其快速发展的秘诀。这种经营模式超出了社交电商的范畴,属于法律认定的传销行为。?#28304;耍?#30417;管部门果断出手,及时且必要。

诚然,创新在一定程?#22764;?#30340;确与“违规”甚至“违法”如?#20843;嫘巍?#31038;交电商是个创新的产物,这是社会进步的一种体现。社交电商从它产生的第一天起,就受到了社会的关注。广大社会大众利用社交电商这一平台进行创业,政府也是给予大力支持的。但是,打着创新旗号进行涉传欺骗,用高额回报做诱饵欺骗社会大众,这是要受到法律制裁的。“花生日记”接到的“天价罚单”就足以说明这个道理。一句话,如果像“花生日记”那样以创新之“花”演绎传销之“生”,?#28508;?#23450;会付出违法的沉重代价。“花生日记”被处罚事件警示创业者,创新只有建立在法律法规和商业?#26700;?#30340;基础上,才能赢得市场和消费者的认可,实现企业的稳健?#20013;?#21457;展。反之,靠钻监管的空子、打政策的擦边球、牺牲用户利益来获利,这条歧路注定走不通,也走不?#19969;?img alt="" height="18" src="http://www.cndsn.com.cn/uploadfiles/allimg/180109/2-1P109111FUN.jpg" width="16" />

(作者:中国市场学会直销专家委员会专家,直销经济理论研究学者。出版《中国直销经济学》《法治下的中国直销》《全球金融危机与中国直销发展机遇》等学术著作。)

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