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雅芳小姐纷纷离开 百年雅芳缘何失色?

时间:2019-03-29 14:09来源:北京青年报 作者:北京青年报 点击:
北京青年报3月29日消息,雅芳在被传了近两年的“卖身”消息后,终于有了实锤。雅芳相关负责人证

【直报网北京3月29日?#19969;浚?#21271;京青年报)北京青年报3月29日消息,雅芳在被传了近两年的“卖身”消息后,终于有了实锤。雅芳相关负责人证实了此前的收购传闻,其已经与英国平价护肤品牌The Body Shop母公司Natura&Co进行了初步讨论。

收购完成之后,预计雅芳在中国会重启直销模式。

2019年1月,雅芳以3亿元人民?#19994;?#20215;格卖掉了广州工厂,但是仍旧坚?#32622;?#26377;退出中国。收购刚刚开始接洽,不知这对于这家百年美国老店来说,是否是能继续一搏的最后转机。

实际上,雅芳近年来屡屡陷入被收购的传闻?#23567;?#21435;年,已有国外媒体捕捉到双方洽谈的风声,但Natura&Co在当时?#28304;?#28040;息进行了否认。在2012年,香水巨头Coty Inc.?#39057;?#38598;团也曾试图收购雅芳,彼时应允以100亿美元作为收?#33322;?#39069;,但被雅芳拒绝,理由是收购价格太低。

业内人士认为,雅芳在2012年错过了最佳的被收购时期。雅芳股价已从2011年的超过27美元跌至2018年的1.3美元,最低时市值不足6亿美元。而雅芳全年营收也从2011年的111亿美元缩水一半,2018年已下滑至55.71亿美元。

梳理雅芳业绩可以发现,除了营收减半,在净利润上,雅芳已由巅峰时期的8.75亿美元到近几年的?#20013;?#20111;损。其中,2015年,雅芳全年亏损11.49亿美元,这甚至高出2010年和2011年的归母净利润盈利总和。截至2019年,虽然雅芳出售了中国工厂,但仍入不敷出,亏损1950万美元,同?#35748;?#28369;188.64%。

分析人士称,Natura&Co收购雅芳,最看重雅芳丰富的客户资源以及雅芳极强的品牌影响力。收购完成之后,预计雅芳在中国会重启直销模式。重启或不重启直销业务将对雅芳影响区别很大,重启之后有利于增厚雅芳的业绩水?#20581;?/p>

辉煌: 高峰期直销员达35万人, 雅芳中国营业收入超10亿元

事实上,雅芳是一?#19994;?#36947;的美国百年品牌。也曾经在中国有过辉煌的过去:如今备受争议的“直销”模式就是雅芳带到中国的。雅芳也是国内首家取得直销牌照的企业。但是这些辉煌的过往并没有让雅芳在中国市场继续发扬光大。那她又是如何走向末路的呢?这还要从她进入中国后说起。

已经年过40岁的?#30495;褐两?#36824;记得第一瓶属于自己的香水——一瓶被做成玫瑰花朵形状的香水,气味是现在想想?#34892;?#31616;单的花香?#19969;?#37027;是庆祝她高考结束的礼物,来自一直以来不爱打扮的妈妈。那是90年代的后期,从那一天开始她记住了一个品牌——雅芳。

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