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乳企开拓微商渠道乱象:涉传操作 夸大宣传

时间:2019-04-17 10:02来源:南方都市报 作者:南方都市报 点击:
 随着乳业市场竞争加剧,乳企在销售领域纷纷另辟蹊径,包括伊利、蒙牛、贝因美、圣元、君?#30452;?#31561;在内的知名乳企在去年先后布局微商渠道。

【直报网北京4月17日?#19969;?南方都市报)随着乳业市场竞争加剧,乳企在销售领域纷纷另辟蹊径,包括伊利、蒙牛、贝因美、圣元、君?#30452;?#31561;在内的知名乳企在去年先后布局微商渠道。但南都记者调查发现,这一新渠道频频被传出与“传销”相关的负面新闻,包括蒙牛慢燃奶昔等均被卷入其中。此外,与雅培、澳洲迈高?#30053;?#21450;伊利等官方有合作的云集平台也因涉嫌传销?#29615;!?/p>

南都记者调查发现,除了卷入涉嫌传销负面新闻中,这些乳企推出的微商定制产品在宣传上?#36130;?#36393;“红线”,其中圣元微商将其代理的产品称为“最接近母初乳的奶粉”,根据广告法规定,婴幼儿乳制品广告中不能出现?#21830;?#20195;母乳的宣传语。业内专家指出,乱象频出,皆因法律监管不全。

?#21908;?#21697;牌涉嫌传销操作

日前,蒙牛慢燃纤维奶昔陷入传销风波一事闹得沸沸扬扬,据悉,经湖北省京山县工商局对蒙牛慢燃纤维奶昔前微商独家总代-北京优选千通?#38469;?#26377;限公司进行调查,发现其在经销该产品时,仅会员奖金制度就有5个代理级别,符合《禁止传销条例》第7条对传销行为的认定。优选千通最终被处以4300万元的罚款,同时被处以没收违法所得并限期改正。

此外,也有奶粉品?#24179;?#31532;三方平台试图拓展销?#32602;?#20294;平台涉嫌卷入传销,其中这样的平台就包括云集微店,云集微店因“三级分销”违反《禁止传销条例?#32602;?#22312;2017年5月收到杭州滨江市场监?#28966;?#29702;局罚单,没收违法所得约808万元,罚款150万元。此前与其签约过的乳企包括雅培、澳洲迈高?#30053;?#21644;伊利。

调查中,南都记者查阅资料时发现,新希望携手佳美推出快燃微商产品运作方式和蒙牛慢燃运作模式类似,交由第三方运营公司总经销操盘,快燃交由上海珊珊电子商务有限公司总经销,而操盘方携带部分蒙牛慢?#24049;?#24515;团队加入快燃新项目。据报道,蒙牛慢?#38469;?#22996;托给擅长“整合实体门店+网红经济+电商创新打造新电商模式”的第三方公司———北京优选千通?#38469;?#26377;限公司(下称“优选千通”),?#23548;?#19978;运作招商的“操盘手”有5个团队———苏浙国际、云?#36125;?#24494;视角、景天国际?#20820;?#29123;国际。与蒙牛慢?#38469;褂美?#20284;的运作模式,新希望“快燃”是否会出现同样的问题,这也是业内所关注的。

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