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350年老字号同仁堂的品牌危机

时间:2019-03-28 10:08来源:和讯网 作者:和讯网 点击:
“炮制虽繁必不敢省人工,品位虽贵必不敢减物力”这句话是笔者儿时在经典电视剧《大宅门》中学过的一句话,后来才知道,这个电视剧的原型便是中华老字号——同仁堂(600085)。

同仁堂近五年营收

【直报网?#26412;?月28日?#19969;?和讯网)“炮制虽繁必不敢省人工,品位虽贵必不敢减物力”这句话是笔者儿时在经典电视剧《大宅门》中学过的一句话,后来才知道,这个电视剧的原型便是中华老字号——同仁堂(600085)。

这句话也是同仁堂的古训,每每走过同仁堂的店铺,门口两侧挂着的这两句话都让人肃?#40644;?#25964;。?#27426;?#21516;仁堂却在2018年栽在这句古训上,给了在2019年迎来350岁的老字号一个沉痛的打击。

和讯网消息 同仁堂(600085.SH)3月25日晚间发布了2018年财报,数据显示,公司2018年实现营业收入142.09亿元,同比增长6.23%;净利润11.34亿元,同比增长11.49%;扣非净利润10.01亿,同比增长0.02%。

这是同仁堂在“过期蜂蜜门”之后首次发布财报,今年2月时,同仁堂曾发布公告称,公司违反了《食品安全法》有关规定,被处以人民币1408.82万元罚款,预计减少2018年度营业收入约1456.29万元,减少利润总额约1.13亿元,减少归属于母公司净利润约5778.65万元。

几乎0增幅的扣非净利润

根据同仁堂2018年财报,公司全年实现营收142.09亿元,较上年度133.76亿元的营收,同比增长6.23%。和讯网查阅同仁堂近五年财报,发?#21046;?#33829;收增长?#25910;?#21576;?#31181;?#24180;?#38470;?#30340;趋势,尤其是,2018年6.23%的同比增长,相比2017年的10.63%的营收增长率来说,低了4.4个百分点,接近腰?#19969;?/p>

虽然,同仁堂在2018年实现了11.34亿元的净利润和11.49%的同比增长,但是其扣非净利润较2017年仅增长200万,增幅0.02%,接近0增幅。众所周知,净利润其实并不能真正的反映企业的赚钱能力与可?#20013;?#21457;展的状况,因为它包括了企业正常经营以外的各种一次性或偶发性的收入。而扣非净利润就是扣除上述偶发收入后得到的利润,这个利润才是真实的反映企业经营盈利状况的。所以,同仁堂的主营业务所获得的利润增幅如此之低,也反映出同仁堂的业务发展遇到了不小的瓶颈。

同仁堂近五年扣非净利润

财报显示,同仁堂以生产、销售传统中成药为主业,以安宫牛黄丸、同仁牛黄清心丸、同仁大活络丸为代表的十大王牌产品以及众多经典药品家喻户晓,但同仁堂近些年却因为不够创新和研发投入不足而被诟病。

和讯网查阅同仁堂相关资料,发?#21046;?#23448;网上写道——近年来,同仁堂集?#20598;?#25345;“以现代中药为核心,发展生命健康产业,成为国际知名的现代中医药集团”的发展战略,以“做长、做强、做大”为方针,以创新引领跨越式发展。但从其财报中却并未看出这一战略的体现。

根据2018年财报数据,同仁堂全年研发费用为9291.15万元,同?#22764;?#21319;仅1.46%,而占到其整体营收比例仅为0.6%。而其“安宫牛黄丸”等主打产品也有众多的竞争者和替代品,同时,由于现代生产工艺的发展,和基于动物保护等等多个层面的原因,安宫牛黄丸等药品的主要成分已经?#26174;?#26399;有较大差别,药品认可度已经有所?#38470;擔?#36825;也是网上常常出现一颗50年前安宫牛黄丸卖出十几万天价的原因。虽然说中药企业不同于西药企业,不需要那么大的研发投入,但是其主营业务靠吃老本究竟能维持多久都是未知数。

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