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观察:“权健事件”野蛮直销还能走多久

时间:2019-03-08 08:46来源:经济日报 作者:经济日报 点击:
一直在舆论风口的直销行业龙蛇混杂,却又有顽强的生命力和旺盛的创造力,形形色色、风云诡谲中人们时常发问,直销是什么?它与传销区别在哪里?真真假假中它还能走多远?

【直报网?#26412;?月8日?#19969;浚?#32463;济日报)一直在舆论风口的直销行业龙蛇混杂,却又有顽强的生命力和旺盛的创造力,形形色色、风云诡谲中人们时常发问,直销是什么?它与传销区别在哪里?真真假假中它还能走多远?

中国直销或迎来拐点

2019年?#21644;恚?#19968;则语言类节目《“儿子”来了》引发了热议讨论,其亮眼的原因?#36824;?#22312;阵容嘉宾上,整个节目主题正好呼应了去年底媒体曝光的直销事件,倒是十分应景。节目上葛优饰演的“儿子”以养生讲座、情感推销为手段,欺骗老年人购买“养生器材”的伎俩,让人捧腹大笑之余充满了共鸣,极具社会意义。

根据《直销管理条例》的规定,直销,是指直销企业招募直销员,由直销员在固定营业场所之外直?#37193;?#26368;终消费者推销产品的经销方?#20581;?#22312;相关条例的框架下,直销在中国已经发展到“三十而立”的阶段,正?#24213;?#24180;,应该会大有作为。大概直销从业者也没能想到,一起突发事件会掀起燎原之势,直销行业面临着严峻的考验。

权健带来直销“四问”

一家年销售额近200亿元的保健品帝国,号称“鞋垫能治心脏病”“紫草体用精油治癌症”“负离子卫生巾治前列腺”的权健自然医学科技发展有限公司,不到几天,轰然倒塌。权健事件由此引发的后续风波也在愈演愈烈。

“说实话,权健可以作为一个标志性事件,它拷问着直销本质的问题。”直销专业网顾问龙赞向《经济》记者讲述自己的?#20238;肌?#40857;赞表示,直销行业发展多年,自然存在着不少问题和挑战,想要走健康长远的路,权健或许为直销行业带来了变革和调整的机会。

在龙赞看来,权健对直销行业的第一问,就是直销市场加速成长的方式是否合理?龙赞表示,当前直销的跑马圈地式发展会让市场“变味”,很多直销企业走进了一个误区,为了抢占市场份额,过于看重销售业绩。“我认为,直销不是销售而是一种消费,它区别于传统消费方?#20581;?#30452;销产品?#24378;?#21475;碑宣传,直销员将产品分享给他人,进行自主消费,且产?#32321;?#36523;具有担保。”

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